数据人

您的位置:首页 > 营销策划 > 营销案例 >

 
营销案例
  • 感悟麦当劳的反常规营销策略

    [内容预览]

    | 2010-04-16 16:26:34
      来源:管理人网
       一、麦当劳营销策略中的高度程式化   尽管世界各国的市场都无一例外地在不断变化,尽管不同国家的市场环境存在着极大的差别,但整个麦当劳无论是美国国内的连锁店还是遍布世界各地的连锁店

    [阅读全文]

  • 宝善堂蚂蚁保健品

    [内容预览]

    | 2010-04-16 16:02:15
      来源:管理人网   宝善堂蚂蚁保健品有限公司于1987年成立,现有资产1000万元,建筑面积2000平方米,有装备先进的研究开发基地和生产基地,年产优质蚂蚁及系列产品300吨。蚂蚁虽小但它有特殊之处。蚂蚁的骨头在

    [阅读全文]

  • 通用电器公司法

    [内容预览]

    | 2010-04-16 16:01:26
      来源:管理人网   作为大规模多种经营型的通用电器公司在50年代率先采用了分权化的事业部管理体制,随之公司事业有了惊人的增长。但没过多久,随着美国经济于60年代中期进入低速增长时期,公司业务也在60年代后

    [阅读全文]

  • 从三星营销看显示器市场竞争

    [内容预览]

    | 2010-04-16 16:00:27
      来源:管理人网   以显示器市场为例,如今该市场的竞争激烈程度是很高的,品牌众多,市场供给明显超过需求,但是以三星为代表的少数品牌却表现得异常突出,实在耐人寻味。  从资源战略的观点看,企业顾客资源

    [阅读全文]

  • 爱芳公司:逆向营销

    [内容预览]

    | 2010-04-16 15:59:36
      来源:管理人网   爱芳公司就是后一种情况的实例。在其主要生意经营不善时,爱芳公司放弃了这方面的经营,买了两个香水公司。  1.经营状况陷入困境时  不幸的是,几个高层领导恪守“山穷水尽疑无路,柳岸花

    [阅读全文]

  • “致中和五加皮”:赶快亮出你的个性来

    [内容预览]

    | 2010-04-16 15:56:28
      来源:管理人网   带有文化意味的情感消费已成为时尚中的宣传情结,致中和五加坡这个始创于1763年,卫生部批准的具有免疫调节功能的营养滋补保健酒,在我的记忆中的的的确确是个老牌子了。从近几年其市场运作来

    [阅读全文]

  • “新百伦”的品牌之道

    [内容预览]

    | 2010-04-16 15:55:52
      来源:管理人网  new blanace大中华区总经理罗佩萍在接受本报记者专访时解释说:“好多年之前,New Balance在国内是有代理商的,可是后来我们却发现代理商偷着做了很多的仿冒鞋,这些鞋根本达不到New Balance的

    [阅读全文]

  • 索尼复兴计划悬念

    [内容预览]

    | 2010-04-16 15:54:57
      来源:管理人网   把最好的产品推广到中国,这是索尼庞大复兴计划中的重要一步,其他任务还包括在未来三年裁减13%的员工并全面重整状况不佳的电子产品业务。对于一个在两年前还是业界翘楚的公司而言,这个计划

    [阅读全文]

  • 格力电器声明事件的深层思考

    [内容预览]

    | 2010-04-16 15:53:52
      来源:管理人网   (一) 一篇软文所折射出来的中国媒体记者的职业素质有待改善  第一,中国的很多记者业务素质都不高。在珠海格力电器股份有限公司发表该声明之前,中国甚至是世界上的记者没有几个人能分清“

    [阅读全文]

  • 跨国公司入乡随俗 可口可乐送春联的启示

    [内容预览]

    | 2010-04-16 15:50:29
      来源:管理人网   春节本是民族味十足的中国传统节日,可许多跨国公司在中国的分支机构都入乡随俗,纷纷用中国传统的过年风俗装点“门面”。麦当劳从2001年岁末起就推出身着唐装的吉祥物小猫,为店堂增添一份喜

    [阅读全文]

  • 超越宝洁:品牌传播

    [内容预览]

    | 2010-04-16 15:49:36
    来源:管理人网   在中国日化界对于宝洁的品牌传播成就有颇多的争议。绝大多数本土的品牌策划人员认为宝洁的品牌传播之所以有如此成就主要是因为宝洁公司财大气粗,不惜成本,不过如此。以致于宝洁的品牌传

    [阅读全文]

  • “澳的利”VS“雪碧”:三大策略致胜

    [内容预览]

    | 2010-04-16 15:47:15
      来源:管理人网
       2003年,“澳的利”千万巨资聘请世界跳水冠军田亮、郭晶晶担纲新的形象代言人,在央视重磅推出“亮晶晶的澳的利,想要就给你”新广告,被业内人士认为向可口可乐旗下的“雪碧”发起了正面冲

    [阅读全文]

  • 美宝莲 大众化而非大路化

    [内容预览]

    | 2010-04-16 15:46:09
      来源:管理人网
      企业介绍   1913年,美国一位化学家发明了睫毛膏,1920年,他以自己妹妹的名字美宝莲(Maybelline)注册了公司。1996年12月,美宝莲归入世界最大化妆品集团巴黎欧莱雅旗下。现在,美宝莲行销

    [阅读全文]

  • 宝洁公司的立体化营销术

    [内容预览]

    | 2010-04-16 15:45:33
      来源:管理人网
       宝洁公司从1988年进入中国市场至今已有10多年,在这10多年里,宝洁每年至少推出一个新品牌,尽管推出的产品价格为当地同类产品的3~5 倍,但这并不阻碍其成为畅销品。可以说,只要有宝洁品

    [阅读全文]

  • 欧莱雅开拓中国市场的营销策略研究

    [内容预览]

    | 2010-04-16 15:44:42
       来源:管理人网
       欧莱雅是世界化妆品行业的领先者,它的销售业绩在全球范围内稳步增长。迄今为止,欧莱雅在亚洲国家的发展势头依然迅猛,其最大动力正是来源于它把亚洲市场作为今后数年扩展的目标。  欧

    [阅读全文]

  • 营销转型 让两个轮子都转起来

    [内容预览]

    | 2010-04-16 15:44:04
      来源:管理人网
       从探花跃居榜眼,佳杰科技俨然已经成为了分销行业的明星,公司的CEO刘伟自然也就成了其他人“取经”的对象。在刘伟看来,佳杰2003年的成功来自多方面,其中正确的决策和战略定位是保证。 

    [阅读全文]

  • 蓝影视频盒:金子为何变成了沙子?

    [内容预览]

    | 2010-04-16 15:43:45
      来源:管理人网   2001年10月,中创软件公司推出了其第一款数码产品――蓝影视频盒。该产品是中创公司投入200余万元科研经费、历经八个月研制出来的计算机外设产品,其技术指标国内领先。产品推出时,类似竞争

    [阅读全文]

  • 骆驼品牌的传播策略与促销技巧

    [内容预览]

    | 2010-04-16 15:40:26
      来源:管理人网
       骆驼(Camel)是美国第二大烟草企业――雷诺公司(R. J. Reynolds,其海外业务1999年被日本烟草公司收购)的著名卷烟品牌,问世至今九十余载,在竞争激烈的烟草行业中一直傲视群雄、盛名不衰,是

    [阅读全文]

  • 索芙特公关大失水准:小事情惹出大麻烦

    [内容预览]

    | 2010-04-16 15:39:32
       来源:管理人网
       近期各媒体纷纷爆出猛料:“冒用许可证违规上市 索芙特商标被查封冻”。   由于长期关注危机管理,很多媒体纷纷来电或发邮件,征求我对远东公司危机管理的看法。远东公司一直是我很尊敬

    [阅读全文]

  • 银行VIP服务为何“VIP”不起来?

    [内容预览]

    | 2010-04-16 15:38:42
      来源:http://www.manaren.com/
       谭老师了解到――日常人们所说的“瑞士银行”其实并不存在,它只是对所有瑞士的银行统称。其中以下面四家最有代表性的:瑞银集团(UBS)、苏黎世银行、瑞士信贷第一波士顿银行

    [阅读全文]

  • 关系营销 IBM借网球赛试水成功案例

    [内容预览]

    | 2010-04-16 15:35:00
       来源:管理人网
       IBM的故事   对奥美顾客关系营销全球总裁及首席执行官Reimer Thedens而言,他的任务就是绞尽脑汁,帮助客户找到与消费者直接对话的法子。“坦白地说,关系营销就是直接营销。关系营销既

    [阅读全文]

[1]